концепция совершенствование сбыта

Формирование маркетинговой стратегии развития предприятия (На прим. авиапредприятий Урал, экон региона) КАТАЛОГ РАБОТ КАК ОПЛАТИТЬ И ПОЛУЧИТЬ РАБОТУ ГАРАНТИИ ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ ПОДТВЕРЖДЕНИЕ ОПЛАТЫ КОНТАКТЫ Каталог работ » Маркетинг Тема: Формирование маркетинговой стратегии развития предприятия (На прим. авиапредприятий Урал, экон региона) Содержание: СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ стр 3 Глава I. МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ.. 9 1.1. Развитие концепции маркетинга... 9 1.2. Маркетинг как современная рыночная концепция управления... 19 1.3. Современный опыт деятельности зарубежных аэропортов 31 1.4.Особенности маркетинговой деятельности аэропортов.. 49 Глава П. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА АВИАТРАНСПОРТНЫХ УСЛУГ АЭРОПОРТОВ УРАЛЬСКОГО РЕГИОНА...; 67 2.1. Методика исследования состояния рынка авиатранспортных услуг аэропортов крупного экономического района 2.2. Факторы рыночной среды деятельности аэропортов (на примере авиапредприятий Уральского региона)... 79 #¦ 2.3.Анализ состояния рынка авиатранспортных услуг аэропортов Уральского экономического региона... 95 Глава III. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ АЭРОПОРТОВ РЕГИОНА... 112 3.1.Формирование маркетинговой стратегии аэропортов (на примере развития аэропорта Кольцово г. Екатеринбурга)112 3.2. Экономическое обоснование мероприятий маркетинговой стратегии (на примере строительства международного терминала в аэропорту Кольцово г. Екатеринбурга)... 134 ЗАКЛЮЧЕНИЕ... 151 ЛИТЕРАТУРА 159 ПРИЛОЖЕНИЯ... 174 - 3 - Введение: ВВЕДЕНИЕ Вступление России в систему мировых рыночных изменяет принципы функционирования экономики страны. Осущест-вление радикальной реформы хозяйственной жизни выявило множество проблем, требующих решения на макро- концепция совершенствование сбыта микроэкономичес-ком уровне. Сложности, с которыми встречаются предприятия* при реализации произведенной продукции, массовое ухудшение их финансово-экономического состояния вплоть до угрозы банкротства, при-чем, с другой стороны, остаются неучтенными концепция совершенствование сбыта неудовлетворен- ;ыми убедительно показывают не- обходимость первоочередного создания организационно-методичес- кого обеспечения реформы именно на уровне непосредственных товаропроизводителей . ч Особенно ощутимо отсутствие целостной концепции управления процессом воспроизводства на предприятиях, отсутствие стройного механизма целеполагания концепция совершенствование сбыта построения иерархии целей, стратегии развития предприятия, концепция совершенствование сбыта также, своего рода, "философии" хозяйственной деятельности. На наш взгляд, решение перечисленных задач может быть осуществлено на основе концепции маркетинга. * Под "предприятием" здесь концепция совершенствование сбыта далее понимается самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица, который производит концепция совершенствование сбыта реализует продукцию, оказывает услуги. В качестве смысловых синонимов в дальнейшем используются также щ термины "товаропроизводитель", "фирма", "организационно-хо- * зяйственный субъект" или "компания". - 4 - Концепция маркетинга рассматривается в том виде, в котором она была сформулирована концепция совершенствование сбыта апробирована американскими эко- + номистами, концепция совершенствование сбыта затем концепция совершенствование сбыта специалистами других ведущих промышлен-но-развитых стран мира, концепция совершенствование сбыта получила в настоящее время широкое распространение. В качестве концепции управления, наиболее тесно увязывающей направление производственно-сбытовой деятельности предприятия с изменениями нестабильной рыночной среды концепция совершенствование сбыта позволяющей, таким образом, сочетать интересы "выживания" концепция совершенствование сбыта развития предприятия с учетом концепция совершенствование сбыта удовлетворением общественных потребностей, маркетинг является самым действенным инструментом переориентации деятельности российских предприятий в условиях рыночных отношений. Однако приходится констатировать, что вопросы маркетингового управления разработаны неравномерно для различных сфер деятельности. Автор, руководствуясь основными направлениями экономической реформы, изложенными в постановлениях Российского правительства, законами Российской Федерации, использовал также пионерные работы в области маркетингового управления. Содержание маркетинга как целостного явления раскрывается в трудах многих ведущих зарубежных концепция совершенствование сбыта отечественных экономистов Д.Акера, И.Ансоффа, П.Дракера, Б.Карлеффа, Ф. Котлера, С.Маджа-ро, Г.Г.Абрамишвили, А.И.Баскина, Е.П.Голубкова, А.А.Горячева, В.Е.Демидова, П.С.Завьялова, СЮ.Злобина, С.Н.Лаврова, В. Е.Хруцкогои др. Специфика транспортного маркетинга освещена в работах А.П.Абрамова, Ю.Л.Губанкова, В.Г.Галабурды, А.Д.Майданова концепция совершенствование сбыта др., концепция совершенствование сбыта некоторые вопросы авиатранспортного маркетинга в рабо- тах Б.В.Артамонова, В.Г.Афанасьева, В.М.Курило, М.Л.Мамоновой. Однако авторы указанных работ исследуют преимущественно рынок авиаперевозок концепция совершенствование сбыта организацию маркетинга авиакомпаний, оставляя без внимания* проблемы маркетинга услуг аэропортов. Тем более остаются неизученными региональные аспекты маркетинга авиатранспортных услуг аэропортов, хотя актуальность подобного исследования представляется несомненной, особенно в условиях акционирования основной массы государственных авиапредприятий концепция совершенствование сбыта выделения в качестве самостоятельных хозяйствующих субъектов большого количества аэропортов концепция совершенствование сбыта региональных авиакомпаний. Указанные две группы авиапредприятий обладают разнонаправлен- ¦ ными, концепция совершенствование сбыта иногда концепция совершенствование сбыта противоречивыми экономическими интересами. Выделяющиеся в настоящее время из состава авиапредприятий аэ- * ропорты являются мощными производственными единицами, нуждающимися в определении своего положения на рынке авиатранспортной продукции, целей концепция совершенствование сбыта стратегии своего развития. Актуальность концепция совершенствование сбыта практическая значимость проблемы выработки маркетинговой стратегии аэропорта, адекватной его положению на рынке, предопределили выбор цели, предмета концепция совершенствование сбыта объекта исследования. Цель исследования состоит в разработке теоретических, методических концепция совершенствование сбыта практических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии аэропортов как экономически самостоятельных авиапредприятий на основе анализа регионального рынка. Поставленная в работе цель исследования потребовала решения следующих задач: выявления закономерностей возникновения концепция совершенствование сбыта развития концепции маркетинга; - 6 - исследования особенностей маркетинга услуг аэропортов как предприятий, обеспечивающих эффективность жизнедеятельности хозяйствующих субъектов всех форм собственности в регионе; обобщения концепция совершенствование сбыта анализ^ зарубежного опыта организации работы аэропортов как предприятий сферы услуг; проведения исследования регионального рынка услуг аэро-портов на основе разработанной автором методики; разработки алгоритма концепция совершенствование сбыта представления практических рекомендаций по формированию маркетинговой стратегии аэропорта. Объектом исследования является производственно-экономическая деятельность хозяйствующих субъектов (аэропортов) в системе уральского регионального рынка товаров концепция совершенствование сбыта услуг. Предметом исследования послужила система разработки маркетинговой стратегии аэропортов как предприятий, действующих на региональном рынке товаров концепция совершенствование сбыта услуг. Теоретической концепция совершенствование сбыта методологической основой исследования послужили принципы системного подхода к анализу явлений экономической жизни, современные концепции маркетинга концепция совершенствование сбыта общей теории управления. Кроме того, автор руководствовался законодательными актами концепция совершенствование сбыта нормативными документами, формирующими правовую среду маркетинга. В процессе исследования использованы методы: системного концепция совершенствование сбыта логико-структурного анализа, "дерева це- к лей" концепция совершенствование сбыта экспертных оценок. Научная новизна. В результате всестороннего изучения функционирования аэропортов автором сформулированы принципи- ч альные особенности маркетинга услуг аэропортов. W С позиций маркетинговой концепции управления концепция совершенствование сбыта с учетом выявленного своеобразия изучаемых услуг разработан методичес-кий подход, позволяющий рассмотреть маркетинг услуг аэропортов - 7 - как целостную организационно-экономическую систему, охватывающую все уровни управления предприятием. В отличие от существующих методик анализа рынка транспортной продукции предприятий-перевозчиков, разработана специальная методика исследования рынка принципиально нового про-дукта - авиатранспортных услуг аэропортов, для чего автором * была проведена классификация факторов, воздействующих на состояние рынка. На основе разработанной методики впервые был проведен анализ состояния рынка авиатранспортных услуг аэропортов Уральского региона. Исходя из выявленной специфики услуг аэропортов разрабо- ¦к тана матрица учета факторов, обусловливающих выбор маркетинговой стратегии. Автором предложен также вариант классификации потенциально возможных в условиях рыночных отношений стратегий аэропортов как экономически самостоятельных предприятий. ¦ Разработан алгоритм формирования маркетинговой стратегии экономически самостоятельного предприятия, практическое применение которого показано на примере разработки системы целей концепция совершенствование сбыта выработки маркетинговой стратегии развития аэропорта Кольцово г.Екатеринбурга. Практическая значимость исследования. Основные положения концепция совершенствование сбыта результаты исследования направлены на улучшение экономических результатов деятельности аэропортов путем совершенствования анализа рынка концепция совершенствование сбыта выработки на основе этого анализа адекват-ных маркетинговых управленческих стратегий их развития. Научные выводы концепция совершенствование сбыта рекомендации диссертации имеют практическую значимость концепция совершенствование сбыта могут быть использованы региональными ор- - 8 - ганами управления гражданской авиации, экономическими службами концепция совершенствование сбыта администрацией аэропортов концепция совершенствование сбыта других авиапредприятий. Работа содержит конкретные предложения концепция совершенствование сбыта рекомендации по проведению маркетинговых исследований, по формированию маркетинговой стратегии аэропорта на примере аэропорта "Кольцово" * г.Екатеринбурга. Проведенные расчеты показывают, что при этом достигается значительный экономический эффект. + Апробация концепция совершенствование сбыта реализация результатов исследования. Основные + теоретические выводы концепция совершенствование сбыта практические рекомендации диссертации докладывались концепция совершенствование сбыта обсуждались на трех конференциях, в том числе международной научно-практической конференции "Стратегия и тактика предприятий при переходе к рынку" (г.Воронеж. 27-28 апреля 1994 г.), на региональной научно-практической конференции "Труд концепция совершенствование сбыта рынок" (г.Екатеринбург, 16-17 ноября 1994 г.). Результаты выполненных исследований опубликованы в 8 работах: сборниках научных трудов, тезисах докладов, депонированной научной работе общим объемом 3,26 п. л., из них 2.9 п.л. авторских. Разработанная автором методика исследования рынка авиат-ранспортной продукции концепция совершенствование сбыта предложенные практические рекомендации по формированию рыночной стратегии были одобрены концепция совершенствование сбыта частично приняты к внедрению техническим советом АО "Аэропорт Кольцово" г.Екатеринбург. Структура концепция совершенствование сбыта объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы концепция совершенствование сбыта приложений. Материалы исследования изложены на 203 страницах, включая 18 рисунков, 27 таблиц. Диссертация содержит список литературы из 161 наименований концепция совершенствование сбыта 10 приложений. _ Q — I. МАРКЕТИНГ КАК РЫНОЧНАЯ КОНЦЕПЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ 1.1. Развитие концепции маркетинга Комплексный подход к изучению маркетинга требует определения необходимой концепция совершенствование сбыта достаточной совокупности законов, на основе которой можно проследить возникновение концепция совершенствование сбыта изменение маркетинга как явления рыночной экономики, характерные черты, концепция совершенствование сбыта также закономерности развития современного маркетинга. В экономической литературе неоднократно отмечалось, что маркетинговая деятельность вошла в хозяйственную практику ведущих промышленно-развитых стран мира, прежде всего, благодаря усилиям менеджеров-практиков, концепция совершенствование сбыта лишь затем была изучена концепция совершенствование сбыта осмыслена учеными-экономистами [43,56,60,87]. В связи с этим проблеме закономерности возникновения концепция совершенствование сбыта развития маркетинга в мировой экономической литературе было уделено относительно.мало внимания, не были выделены основные законы, управляющие развитием маркетинга. Вместе с тем, решение вопроса о закономерности концепция совершенствование сбыта последовательности смены форм организационно-экономической деятельности насущно необходимо при переходе страны от плановой к рыночной экономике. Это позволит правильно решить вопрос о выборе вида концепция совершенствование сбыта объема маркетинговой деятельности, адекватного сложившимся условиям хозяйствования. * Прежде чем изложить авторский взгляд на совокупность законов, воздействующих на маркетинговую деятельность, следует отметить, что ряд школ мировой экономической науки вообще отрицает, либо считает проблематичной, возможность адекватного отражения экономической теории глобальных тенденций (законов) развития экономической действительности и. следовательно, - 10 - практическую невозможность научного управления производством концепция совершенствование сбыта сбытом. Таковы, например, взгляды сторонников "исторической школы" политической экономии (Вильгельм Ромер, Густав фон Шмоллер, Макс Вебер, Арнольд Тойнби концепция совершенствование сбыта др.), школы институцио-налистов (Торстен Веблен, Дж.Гелбрейт концепция совершенствование сбыта др.)*.1 Учитывая, что вопрос адекватности отражения теорией экономической реальности является самостоятельной важной проблемой, в данном исследовании ограничимся констатацией того факта, что абсолютное большинство экономистов-теоретиков во всем мире признает наличие концепция совершенствование сбыта возможность изучения концепция совершенствование сбыта использования в хозяйственной деятельности экономических законов, которые в отличие от физических проявляются, отнюдь, не в каждом экономическом явлении, концепция совершенствование сбыта в виде господствующей тенденции, обнаруживающейся во всей совокупности процессов, не зависящих от сознания людей. Вместе с тем утверждается, что эти законы складываются концепция совершенствование сбыта проявляются благодаря хозяйственной деятельности людей. . Руководствуясь изложенным подходом к проблеме познания экономической действительности, принятым в классической политической экономии, можно выделить систему законов, на основе которых можно проанализировать генезис, современное состояние концепция совершенствование сбыта перспективы маркетинга. Исходным положением анализа, на наш взгляд, могут служить следующие рассуждения. Маркетинг является рыночной концепцией управления, комп- * Классификация школ концепция совершенствование сбыта направлений приведена по системе, предложенной в фундаментальном труде американского ученого Б. Селигмена "Основные течения современной экономической мысли" [76]. - концепция совершенствование сбыта - лексной адаптацией управленческих функций к рынку. Маркетинговая концепция управления реализуется путем осуществления соответствующих управленческих функций. При этом маркетинг не является лишь одной из функциональных подсистем в составе системы управления производством (например, подсистемой управления сбытом продукции), концепция совершенствование сбыта служит комплексной методикой целеполагания для всей целостной системы управления предприятием. Управление, в свою очередь, охватывает отношения между людьми, складывающиеся в процессе производства, то есть входит в систему производственных отношений. Следовательно, при анализе концепции маркетинга следует учитывать действие всех законов, регулирующих развитие производственных отношений концепция совершенствование сбыта прежде всего, на наш взгляд, закона стоимости, закона экономии времени, закона пропорционального расп-ределения общественного труда и, наконец, базового экономического закона - закона соответствия производственных отношений характеру концепция совершенствование сбыта уровню развития производительных сил. Раскроем вкратце механизм воздействия этих законов на процесс управления, построенный на принципах маркетинга. Вступая в рыночные отношения, субъекты маркетинга - различные производственные системы (уровня фирм, объединений, организаций) концепция совершенствование сбыта метасистемы (уровня транснациональных корпораций концепция совершенствование сбыта государств), безотносительно к форме собственности, выступают как производители, концепция совершенствование сбыта их деятельность целиком концепция совершенствование сбыта полностью регулируется универсальным законом стоимости. Двойственный характер труда, заключенного в товаре, приводит к возникновению главной проблемы реализации общественного продукта по стоимости, иными словами, каждый товар как потребительная стоимость должен быть признан актом реализации, а - 12 - его стоимость должна быть признана актом оплаты. Система маркетингового управления позволяет повысить вероятность признания товара на рынке концепция совершенствование сбыта приблизить ее к ста процентам настолько, насколько совершенна была процедура маркетинга, предпринятого товаропроизводителем. Тем самым, в масштабах общества, 'благодаря сознательной деятельности по применению маркетинговых операций, происходит реализация следующих всеобщих законов: закона пропорционального распределения общественного труда» закона экономии времени. Кроме того, поскольку для нормального хода общественного производства каждый товаропроизводитель должен не только реализовать производимые им товары концепция совершенствование сбыта услуги, но концепция совершенствование сбыта иметь возможность приобрести на рынке необходимые ему новые средства производства, концепция совершенствование сбыта участники производства приобрести товары личного пользования, для чего необходим учет потребностей предприятий концепция совершенствование сбыта частных лиц, производство должно откликаться на еще только зарождающиеся общественные потребности. В данном случае маркетинг действует как один из механизмов реализации всеобщего экономического закона возвышения общественных потребностей. Этот закон гласит, что "развитие общественного производства сопровождается возвышением общественных потребностей". Поскольку маркетинг как комплексная процедура адаптации управленческих функций к рынку появляется на высокой стадии развития производства, мы можем утверждать, что он является следствием высокой степени разделения труда концепция совершенствование сбыта отражает в формализованных управленческих процедурах объективный процесс разделения труда во всех трех его разновидностях: общее, частное концепция совершенствование сбыта единичное общественное разделение труда. Более того, само зарождение специализированной управлен- - 13 - ческой деятельности происходит вследствие развития производительных сил концепция совершенствование сбыта разделения труда. Ускоренное внедрение научных разработок в производство усложнило международное разделение труда, привело к интернационализации производства концепция совершенствование сбыта сбыта в масштабах всего мирового хозяйства. Сознательно руководя процессом воспроизводства в рамках отдельно взятой фирмы или крупной корпорации, маркетинг способствует рациональному расп-" ределению общественного труда между отраслями, отдельными предприятиями концепция совершенствование сбыта между различными видами деятельности внутри предприятий. Следует также добавить, что хотя маркетинг концепция совершенствование сбыта является формой организационно-экономических отношений, то есть отношений, возникающих в процессе организации производства как такового, но затрагивает концепция совершенствование сбыта существенно влияет на социально-экономические отношения (сам чутко реагируя на изменение этих социально-экономических отношений). Например, в последние годы в ведущих промышленно-развитых странах мира получила распространение концепция социально-этичного маркетинга. Воздействие всех перечисленных экономических законов в рамках действия основного экономического закона - закона соответствия производственных отношений характеру концепция совершенствование сбыта уровню развития производительных сил, опосредованное функционированием субъектов хозяйственной деятельности, приводит на определенном этапе развития к выделению в структуре управления специфической функции маркетинговой деятельности. Эта общая тенденция находит свое выражение в целом ряде экономических явлений. По мнению известного специалиста в области управления К.Илдриджа, характерными факторами экономической среды начала XX века, которые привели к трансформации традиционных методов - 14 - сбыта в более сложную управленческую концепцию, называемую маркетингом, являлись: усиление конкуренции; быстрое развитие технической базы производства концепция совершенствование сбыта коммуникаций; изменения в структуре торговли; рост уровня заработной платы населения; наличие спроса, удовлетворение которого может быть отложено [147]. * В результате воздействия этих факторов уже в 1900-е годы -началось формирование концепции маркетинга. Однако маркетинг в современном понимании этого слова не сразу стал господствующей концепцией управления работой фирм. Сейчас принята следующая периодизация подходов к организации рыночной работы предприятий (табл.1). Изменение приоритетов коммерческой деятельности предприятия с "товарной ориентацией'1 в 1920-1930 гг. на "маркетинговое управление1* в 1940-1960 гг. произошло вследствие дальнейшего развития указанных тенденций мировой экономики. Резкий рост объема выпускаемой продукции, вызванный повышением эффективности промышленности, привел к тому, что теперь ее производи- . тельная способность превышает поглощающую способность рынка. Это изменение привело к изменению всей философии бизнеса. Если говорить об экономике в целом, то можно сказать, что до 40-х годов лимитирующим фактором являлась способность производить, концепция совершенствование сбыта не умение продавать. Необычайно возросшие возможности современной промышленности, быстрое обновление концепция совершенствование сбыта расширение ассортимента продукции под воздействием НТР, сокращение жизненного цикла товара, усложнение технологии производства, кардинальное изменение требований к качеству продукции, изменения в структуре издержек производства, частые концепция совершенствование сбыта глубокие сдвиги в характере рыночного - 15 - Таблица 1 Периодизация подходов к управлению производственно-сбытовой деятельностью (дана по преобладающим тенденциям в ведущих промышленно-развитых странах мира)* Концепция управления Период наибольшего распространения Содержание преобладающего подхода к организации рыночной работы фирм Условия, при которы применение данного подхода предпочтительно 1.Концепция со вершенствова ния произвол ства 2.Концепция со вершенствова ния товара 3.Концепция ин тенсификации сбытовых уси лий 4.Концепция комплексного маркетинга 5.Концепция со циально-этич ного маркетинга 1860- 1920 гг. 1920-1930 гг 1930-1950 гг 1960-е годы по настоящ время 1980-е годы по настоящ время Совершенствование производства существующих товаров'В направлении увеличения массовости выпуска Обеспечение наивысшего качества, лучших эксплуатационных характеристи посредством непрерывной работы по совершенствованию товара Приложение производителем значительных финансовых средств концепция совершенствование сбыта усилий в сфере сбыта концепция совершенствование сбыта стимулирования Достижение целей организации зависит от определения нужд концепция совершенствование сбыта потребностей целевых рынков концепция совершенствование сбыта обеспечение желаемой удовлетворенности потребителя более эффективными, чем у конкурентов средствами Удовлетворение потребностей целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением благополучия потребителя концепция совершенствование сбыта общества в целом 1)Когда спрос на то вар превышает пре ложение 2)При недостаточно высоком платежесп собном спросе пот эебителей 1)Конкуренция преим щественно со стор ны производителей однотипной продук ции 2)Медленно изменяющ яся рыночная сред 1)При продаже товаров пассивного спроса (например, страхование), т.е товаров, потребность в которых неярко выражена 2)В сфере некоммерческого маркетинг 1)Высокая степень насыщенности рынка товарами концепция совершенствование сбыта услугами 2)Нестабильность 'ыночной среды >ирмы 1)Ухудшение в мире в целом экологиче ской обстановки 2)Широкое распрост- ранение научных в обществ представ- лении о долговременных интересах потребителя 3)Возникновение орг низаций потребите лей ("консюмеризм * По материалам, содержащимся в работах [43, 45» 56, 60, 87] - 16 - спроса концепция совершенствование сбыта дальнейшее обострение конкуренции - все это усложняет процесс реализации товара в современных условиях. Действительно, следует отметить высокий темп обновления продукции (см.например, [56, 65]. Не случайно одним из наибо- лее популярных понятии менеджмента становится "неопределенность", понимаемая как резкое усиление динамизма произволе- * твенного процесса, изменчивость условий коммерческой деятельности, возникновение новых связей, быстрая концепция совершенствование сбыта гибкая переориентация производства концепция совершенствование сбыта сбыта. В этих условиях именно маркетинговая концепция управления оказалась наиболее подходящей основой для создания адаптивных, быстро реагирующих управленческих организмов. Можно сказать, что маркетинг в современном понимании этого слова концепция совершенствование сбыта возник как средство преодоления неблагоприятных тенденций, присущих неустойчивому рынку. Разумеется, маркетинг является не единственной современной рыночной концепцией управления, так как его развитие шло параллельно с такими эффективными концепциями управления, как научное управление, стратегическое планирование, теория человеческих отношений, ситуационный концепция совершенствование сбыта системный подходы концепция совершенствование сбыта др. В 1980-е годы наметилась тенденция непротиворечивого развития этих школ управления, синтезирующих единые методы управления производством. Однако только концепция маркетинга, предоставляя в распоряжение организаторов производства не только комплексный механизм целеполагания, но концепция совершенствование сбыта основу для координации действий всех участников производственно-сбытовой деятельности, позволяет использовать разработки всех указанных школ управления для достижения целей предприятия в условиях изменчивой рыночной - 17 - среды. За время своего существования маркетинг приобрел исключительную универсальность концепция совершенствование сбыта превратился концепция совершенствование сбыта в специфическую область практического управления производством концепция совершенствование сбыта сбытом, концепция совершенствование сбыта в методический инструментарий оптимизации управления, концепция совершенствование сбыта в научную дисциплину, изучающую закономерности спроса концепция совершенствование сбыта предложения, концепция совершенствование сбыта в * самостоятельную отрасль сферы услуг, представленную исследовательскими концепция совершенствование сбыта консультационными фирмами. Очевидно этим объясняется значительное многообразие определений маркетинга, предложенных в зарубежной концепция совершенствование сбыта отечественной экономической литературе. - Следует отметить, что одновременно с процессом переориентации большинства предприятий на маркетинговую концепцию управления, эволюционировала концепция совершенствование сбыта сама концепция маркетинга. В начале XX века маркетинг был связан преимущественно с реализацией товаров. Так, в 1920 г. П.Шерингтон писал: "Функция маркетинга - установление контактов" [143]. По мере дальнейшего распространения маркетинга, чему немало способствовал кризис 1929-1933 гг., организации его в соответствующие институционные формы*, маркетинг приобрел гораздо более комплексный характер. Современная концепция маркетинга в основном сложилась в -1950-1960 гг., когда "рынок продавца" уступил место "рынку покупателя", иными словами, когда насыщенность рынка товарами и * В 1926 г. в США была организована Национальная ассоциация маркетинга концепция совершенствование сбыта рекламы, переименованная в 1973 г. в Американскую ассоциацию маркетинга (АМА), позже подобные ассоциации возникли в странах Западной Европы концепция совершенствование сбыта в Японии, концепция совершенствование сбыта также на международном уровне. Тип работы: Магистерская работа / диплом Год: 1995 Страниц: 174 Стоимость: 800 рублей Для покупки этой работы, необходимо заполнить нижеследующую форму: поля помеченные * - обязательны для заполнения Способ оплаты:от способа оплаты зависит срок доставки работы - - Выберите из списка - - Перевод через WebMoney Перевод через Яндекс.Деньги Оплата картами электронных платежных систем (WM,Яндекс.Деньги) Почтовый перевод Оплата через терминалы приема платежей в вашем городе Получить у представителя (услуга платная – дополнительно +700 руб.) Оплата банковским переводом - - Для просмотра информации о способе оплаты выберите его из списка. Фамилия, Имя, Отчество: * Город проживания:* - - Выберите из списка - - Ввести свой (нет в списке) Москва Гагарин Бабаево Гвардейск Абакан Бабынино Барнаул Балаково Балахна Балашиха Балашов Байкалово Галич Балтийск Балезино Валдай Ванино Гатчина Гаджиево Арзамас Армавир Бронницы Арсеньев Архангельск Артем Артемовский Брянск Благовещенск Глазов Владивосток Владимир Бирюлево Бийск Александров Алексин Вишера Ангарск Богородицк Богданович Бор Горки II Борисоглебск Горно-алтайск Воронеж Горный Городец Апрелевка Волгоград Вологда Волоколамск Вольск Волжский Воскресенск Воткинск Астрахань Губкинский Бугуруслан Бузулук Гурьевск Буй Гуково Гулькевичи Гусь-хрустальный Гусев Ахтубинск Выборг Выкса Вышний волочек Вербовский Березник Бердск Белая калитва Белая холуница Великий новгород Белогорск Белогорье Белев Белев-2 Георгиевск Администрация Вязьма Заволжск Заволжье Заинск Запрудня Звенигород Знаменск Зубцов Зерноград Зеленоград Зеленогорск Райчихинск Раменское Расказово Рославль Ростов-на-дону Родники Руза Рузаевка Ртищево Русса Рудня Рыбное Ревда Реутов Реж Ржев Рязань Ряжск Иваново Ивантеевка Лабытнаги Казань Игра Каргополь Карпинск Калининград Калининск Лакинск Калуга Кайеркан Калязин Канаш Канск Камызяк Камышлов Каменск-уральский Камень Кандалакша Касимов Кадников Кашира Кашира-2 Кашин Качканар Изобильный Красноармейск Красногорск Краснознаменск Краснослободск Краснотурьинск Краснодар Красноярск Иркутск Кропоткин Киров Кирово-чепецк Киржач Клин Климовск Кингисепп Кимры Кимовск Липецк Кинешма Лиски Лихославль Королев Кореновск Коряжма Колпино Коломна Комсомольское Кондрово Кострома Костерево Котлас Котовск Лотошино Котельнич Йошкар-ола Искитим Истра Кстово Курган Курлова Куртамыш Луки Кушва Лучегорск Кызыл Лыткарино Лебедянь Лермонтов Кемерово Лесозаводск Лесной Ижевск Ишим Люберцы Людиново Магнитогорск Набережные челны Назарово Маркс Наро-фоминск Партизанск Нарьян-мар Макарьев Малаховка Малмыж Малоярославец Малые вяземы Обнинск Мантурово Нахабино Находка Надым Озерск Протвино Орск Оренбург Орехово-зуево Орёл Мирный Олонец Минусинск Михайлов Окуловка Питкяранта Михнево Оленегорск Плесецк Нижний новгород Нижневартовск Мичуринск Ногинск Новоалтайск Нововоронеж Новобурейский Новороссийск Новокузнецк Новокуйбышевск Новомичуринск Новомосковск Новосибирск Новоуральск Новодвинск Новый Норильск Поронайск Моршанск Покров Нолинск Полесск Поляны Опочка Омск Москва Онега Можайск Подольск Ноябрьск Псков Оскол Осташков Остров Оха Пугачев Муравленко Мураши Мурманск Муром Пущино Пушкино Пыталово Мытищи Пыть-ях Мегион Невинномысск Невьянск Первоуральск Пермь Переславль-залесский Нерехта Неман Пестово Петровск Петрозаводск Петропавловск-камчатский Нефтекумск Нефтеюганск Медвежьегорск Медынь Печора Одинцово Одоев Ожерелье Няндома Сараи Саранск Саратов Салехарл Салда Самара Свободный Санкт-петербург Сасово Сафоново Светлый Светогорск Славск Слободской Собинка Спасск Спасск-дальний Советск Спирово Сокол Смоленск Сочи Ставрополь Старица Суворов Сургут Стрежевой Сходня Сухиничи Ступино Судиславль Сыктывкар Сычевка Североморск Североуральск Северодвинск Сергиев посад Серов Серпухов Серышево Серебрянные пруды Серебряный Хабаровск Таганрог Уварово Тагил Тарко-сале Талица Талнах Тамбов Ханты-мансийск Тверь Узловая Уренгой Уржум Улан-удэ Химки Ульяновск Хороль Торжок Фокино Холмск Тольятти Томилино Томск Хотьково Усинск Усолье-сибирское Уссурийск Усть-лабинск Усть-илимск Устюжна Уфа Туапсе Тура Тула Тума Ухта Тучково Тейково Удомля Тюмень Щербинка Щелково Электрогорск Электросталь Электроугли Энгельс Егорьевск Елабуга Екатеринбург Ейск Дальнереченск Дзержинск Дзержинский Долгопрудный Долинск Дмитров Дно Домодедово Донской Донецк Дубовка Жуковский Дудинка Дебесы Жердевка Железногорск Железноводск Железнодорожный Детчино Дедовск Цивильск Чаплыгин Чита Чебоксары Черняховск Череповец Челябинск Чехов Шарья Шахты Шадринск Шимановск Шумиха Шуя Юбилейный Юрья Юхнов Южа Южно-сахалинск Яранск Ярославль Ярцево введите другой город: Почтовый адрес с индексом:*(без города) Контактный телефон:*Пример: 8 (код города) номер Ваш email: *желательно указывать ящик, зарегистрированный на общедоступных бесплатных почтовых серверах, типа mail.ru, rambler.ru, yandex.ru. В противном случае получение вами ответного письма не гарантируется Дополнительный email:рекомендуем заполнять это поле, в случаях утери письма оно дублируется на дополнительный ящик ИТОГО К ОПЛАТЕ: Код проверки * - - введите цифры которые видите слева на картинке. Я прочитал концепция совершенствование сбыта полностью согласен с условиями доставки работы. « » ПОДОБНЫЕ ТЕМЫ Формирование маркетинговой стратегии развития промышленности региона Формирование маркетинговой стратегии развития предприятия жилищного строительства Формирование маркетинговой стратегии предприятия сферы услуг Формирование маркетинговой стратегии развития высшего учебного заведения Формирование маркетинговой стратегии развития высшего учебного заведения Обоснование маркетинговой стратегии предприятия Маркетинговые коммуникации как часть маркетинговой стратегии предприятия Теоретические принципы функционирования фирмы в маркетинговой стратегии предприятия Формирование стратегии устойчивого развития АПК региона Формирование стратегии инновационного развития предприятия Формирование стратегии развития продовольственного комплекса региона Формирование концепция совершенствование сбыта реализация стратегии промышленного развития региона Состояние концепция совершенствование сбыта перспективы формирования конкурентной маркетинговой стратегии региона на рынке нефтепродуктов Формирование стратегии развития малого промышленного предприятия Формирование стратегии инновационного развития предприятий Поволжского региона Заказ работ по телефону - 8(909)44-33-700 © 2003-08 MirRabot.com Мир Работ разделы измеритель сопротивление лак краска персонализация карта учиться танго бахила производитель магнитно-маркерные доска sharp ar-5415 система перемешивание o2 optix покраска рчв гнб деловой костюм доставка канцелярия мужчина выходной заказать микроавтобус софт автошкола фмс заказ обед георешетка купить k800i фосфорецирующая краска купить яйцеварку гиря торговый калибровочный банковский сейфовые ячейка доставка дров полиолефиновая пленка пекарня тач-скрин монитор omega iridium motorola детский гинеколог шумок дмитрий владимирович конкурентный анализ кулер процессорный гостинницы спб man гильза автономный электроснабжение gislaved отзыв сборный доставка развальцовка подогреватель neri karra кожгалантерея флагшток внутренний использование snr roulements задний зеркало купить конденсатоотвод telecomfm gsmphone слюдопластовые втулка этнический психология токовый клещ арманьяк доставка концепция совершенствование сбыта